A Estratégia de Ecoar as Redes Sociais
A política, hoje em dia, percebeu que as redes sociais não são apenas uma ferramenta de comunicação, mas sim o campo de batalha onde as emoções e as crenças se formam. O que acontece na internet não fica na internet.
- Legitimar o Ruído: As redes sociais são um universo de vozes, muitas delas anónimas e com informações sem fundamento. Quando um político pega numa dessas ideias (por exemplo, uma teoria da conspiração) e a repete em público, ele está a dar-lhe uma legitimidade que ela nunca teria por si só. Ele está a dizer aos seus eleitores: "Sim, eu ouvi-vos, e o que dizem é verdade."
- Criar um Vínculo de Confiança: Ao ecoar o que as pessoas dizem em privado nas redes sociais, o político cria um sentimento de proximidade e confiança. Ele deixa de ser um "político" distante e passa a ser alguém que "entende o que se passa lá fora". A mensagem é: "Não sou como os outros políticos que ignoram a realidade, eu vejo o mesmo que tu vês".
- Aproveitar o Medo e a Desconfiança: As teorias da conspiração e as notícias falsas não nascem do nada. Elas alimentam-se do medo, da desconfiança e da sensação de que "o sistema" está contra as pessoas. Um político que usa estas narrativas está a aproveitar-se diretamente destas emoções. Ele não precisa de provar que a conspiração é real, só precisa de criar a sensação de que há algo de errado e que ele é o único a ter a coragem de o dizer.
A Perigosa Combinação
Quando juntas a estratégia "anti-sistema" com a amplificação de teorias de conspiração, obténs uma combinação muito poderosa e perigosa.
- O discurso "anti-sistema" cria uma base de eleitores que já desconfia das instituições, da imprensa e dos políticos tradicionais.
- A amplificação de teorias da conspiração dá a essa base uma "explicação" para os seus problemas. É a imprensa que mente, são os cientistas que escondem a verdade, é o governo que manipula.
Ou seja, a política deixou de ser sobre propostas e debates e passou a ser sobre a
construção de narrativas emocionais que validam os medos e as desconfianças das pessoas. E as redes sociais são o motor que permite que essa estratégia se espalhe a uma velocidade assustadora.
É uma forma de marketing que já não precisa de criar uma emoção, mas sim de encontrar uma emoção que já existe e de a usar para o seu benefício.